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注入國潮力量 上海靜安大悅城摩坊166霓虹街煥新開業

2019-12-31 18:53:00

搜鋪網消息:12月31日,上海靜安大悅城舉行以“街力賦新 霓虹再起”為主題的屋頂街區摩坊MOREFUN166霓虹街煥新開街儀式,這是其原創街區摩坊166主題街區不斷自我更新成長的重要標志。

摩坊MORE FUN166:人·情·趣·味 社交場

2015年靜安大悅城北座開業時,寓意More Fun(更多歡悅)的摩坊MOREFUN 166正式亮相,作為上海首家屋頂輕藝術主題街區,它通過后工業時代風格,以手作人街、霓虹街、未央街三個主題版塊街道為重點布局。

在開業之初,摩坊166就在建筑設計和裝修風格等硬件上都做了創新,成為滬上街區的代表。8樓利用懷舊的紅磚墻、年代感的墻畫和店招牌營造復古感,同時又融合后工業感的裝修風格,而主打西餐和酒吧等餐飲業態的9樓,店鋪們開放的露臺與大悅城的摩天輪廣場相得益彰。

其中,霓虹街作為摩坊166街區內的重要構成,其以香港街頭為藍本,豐富的霓虹店招和錯層工業樓梯結合,因地制宜構建狹長型的街道縱深感,具有敘事感的景觀和商業氛圍使其成為靜安大悅城最獨特的空間之一。

如今,大悅城為五歲的摩坊166街區注入國潮力量,街區在維持霓虹街原有特質的基礎上,結合諸多國潮元素,強調傳統文化要素與時下年輕人精神與消費訴求的結合,在街區軟裝、品牌招商和活動打造方面創新升級,演繹靜安大悅城的精神理念,不斷強化摩坊166“人·情·趣·味”社交場的品牌內核。

神獸降臨,席卷新潮力

在霓虹街內,饕餮及錦鯉等神獸形象貫穿始終,形成豐富內蘊的故事線。街區內最引人注目的三個主題區域分別:“錦鯉門”、“饕掌柜的店”與“饕餮閣”?!板\鯉門”化用“鯉魚跳龍門”的中國傳統典故,在依托神話中錦鯉形象的基礎上結合帶有科技感的現代新材料鐳射片,五條巨型錦鯉再街道中自在暢游,穿過墻壁和樓臺。以傳統為骨,以潮流為皮,霓虹街入口的這座錦鯉門一開始便完美詮釋了“國潮”的雙重特性——靜安大悅城的國潮街區不是對歷史和傳統的純復刻,而是在對中華文化精髓汲取基礎上的解構和再創造,“國”與“潮”都必不可少。


改造后的霓虹街將以中國古代神話傳說中的饕餮為精神圖騰。位于街道正中的“饕掌柜的店”是神獸饕餮“大嘴吃四方”的寫照,兩側的生僻字霓虹燈墻作為漢字文化的集中展現,也是街區著力打造的打卡點被精神領地。而再往前走便是“饕餮閣”,在這里靜安大悅城推出了饕餮的原創擬人形象——饕餮化身一位中餐廚師和一位壽司師傅,這兩個形象點明街道內主要業態為年輕人喜愛的創新餐飲,也代表了東方飲食文化在霓虹街內的交融和輝映。

當消費者徜徉在霓虹街空間內,最另其印象深刻的或許是兩側滿墻的店招,店招畫面皆為國潮風格繪制,并以燈箱和霓虹燈管的表現形式構造深度沉浸的體驗氛圍,還投入3D投影風扇的技術運用,在諸如“肥仔嶺”、“細腰巷”的招貼上消費者定能感受到靜安大悅城經營街區的用心,它們不僅是對霓虹街現有的街道地勢、錯層樓梯形成的獨特空間的命名,也有諸如出自唐代杜牧《題桃花夫人廟》中“細腰宮里露桃新,脈脈無言度幾春”的典故,解構同時不失國風底蘊。

品牌活動:緊扣青年文化與國潮屬性

作為一個改造項目,饕餮的入駐不僅直觀地說明該街區以餐飲為重要業態,更作為文化符號指引當下的青年力量——“自由 個性 率真”。以此傳達出靜安大悅城對青年文化趨勢的關切和理解。

因此,在這一精神和文化指引下,街區的品牌也將該主旨繼續深化,以年輕人喜聞樂見的創新潮流表現形式,滿足中國青年的消費和審美需求。這里不僅有時下流行回歸的傳統改良輕餐“趙崽兒”、“金剛餛飩還有面”和融合東亞飲食和流行文化的餐飲品牌“集裝箱烤肉”、“東京J-POP居酒屋”,也有以調香和印染水拓課程為主的“softsoul”、致力于陶塑創新的“不二陶社”,以及“全愛工匠”、“作物”、“愛油畫吧”、“BOTTLE植物創意生活館”、“大魔王”浮雕畫及“毛氈共和”等創意改良文創,還有更多國內新興潮流品牌賦能街區。

在開業期間,“社會滑板潮鞋展”、“藝家小店-中國生活美物展”在霓虹街內展出?!吧鐣宄毙埂睘橹袊谝粋€由滑手創立的滑板品牌“社會滑板”與大悅城的首次創新合作,看國潮廠牌如何以國粹為載體,用最潮的街頭武器將傳統文化以藝術展的形式回饋街頭?!八嚰倚〉辍笔怯汕笥钞嬇c藝巢聯合打造的輕藝術生活美物小店,此次攜手知名藝術家李知彌、張樂陸、朱敬一等首次入駐商業體,希望人們在這個空間里能感受到貼近生活的藝術,通過與藝術的互動獲得好看、好用又買得起的國風美物,達成人與藝術之間的情感鏈接。

在開街儀式上,靜安大悅城呈現了一場傳統藝術與青年潮流文化結合的豐富演出,不僅有融合街舞和中國傳統舞獅文化的國潮街舞舞獅秀、有歐洲街頭藝術融匯中國傳統的新馬戲巡游等特色表演,還有活字印刷體驗等活動豐富文化指向。獨立策展人、藝術家DANDI GU也于開街現場與顧客畫像互動,她以快速畫像形式捕捉當下年輕人的神情面貌,試圖探索并建立新一代青年標志符號集合。

“守得住經典,彰顯出自我,當得了網紅”。已經開業9年的“魔都愛情地標”靜安大悅城不間斷自我審視、成長的步伐,以其獨特的發現青年的視角,彰顯其不斷升級的青年引力場屬性。

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搜鋪資訊 責任編輯:陳寧輝
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